罕见一幕:巨头开始抱团取暖?
2024-06-22 【 字体:大 中 小 】
因为都不好过。
最近发现一个现象:
互联网巨头从降本增笑到抱团取暖。
具体的表现有这么几个:
1、企鹅给阿里引流。
通过企鹅的小程序,阿里获取了梦寐以求的社交流量,这部分流量曾经孕育出阿里致命的对手某多多。
2、盒马入驻某东。
不但线上入驻,甚至盒马线上配送都使用了某东的物流体系,这是真的要剥离盒马了吗?
3、企鹅在某音开直播。
中国互联网界最大的旧富和新贵居然也合作了,某音彻底放弃游戏业务,同时把这部分游戏流量卖给企鹅,卖游戏不如卖渠道,还是聚焦本业更赚钱。
而企鹅也投桃报李,旗下的游戏直播平台和某音主播互通,你提供渠道,我提供主播和内容,抱团取暖。
4、最离奇的是,周红衣和傅盛居然也握手言和了。
这俩大佬可是决裂了16年,期间口水仗不断。
如今让他们一下泯恩仇的是:
大模型。
其实说白了,传统的互联网业务不好做,都来蹭AI的热度,什么恩啊冤的,都是浮云。
……
这世界变化太快了。
本来还是你死我活的、寸土不让的竞品冤家,怎么一夜之间纷纷拆掉护城河,互相导流串门了呢?
因为都不好过。
怎么说?
1、首先是大环境
互联网行业其实是和资本市场高度相关的。
不管是硅谷式的技术创新,比如OpenAI,一块英伟达的GPU多贵啊,训练一次都要几百万美金。如果不是有微软这个大金主,根本烧不起。
即使是中国式的模式创新,比如O2O,大家知道补贴要烧钱吧,线上买流量越来越贵,哪怕地推也要钱,没有资本的支持,都玩不转。
现在,资本市场遇冷,加上行业整顿,互联网企业别说扩张了,裁员瘦身还不够,现在是砍业务线,聚焦主业。
2、其次是流量和用户见顶
随着短视频和直播这种几乎零门槛的社交模式迅速风靡,连前两波社交媒体无法触及的下沉市场都见顶了。
具体的表现就是:
土味直播大V门开始靠互撕来争夺存量用户。
除了内卷,只能选择出海。
两个内地下沉市场卷王,出海活得都不错。
3、传统模式难以为继
目前互联网巨头都面临的一个局面就是:
流量越来越贵,增量用户越来越少,存量用户还不爱花钱。
ROI根本打不平。
你花了大价钱引来了用户,发现人家根本不花钱,打水漂了。
怎么办呢?
因为我们传统媒体的做法就是盘活存量、资源置换:
互相把闲置的流量作价置换给对方,能洗多少价值用户,看自己的本事。
本质上,互联网巨头互开大门,抱团取暖,互相支持对方业务,本质上也是一种盘活存量的资源置换。
现阶段,别管赚多少钱了,先活下来才最重要。
巨头的做法其实对个人也有参考意义:
收缩负债表,稳健现金流,蛰伏蓄势,穿越周期。
就这样。
目前面临的三个问题。
近日,某大佬分析了目前面临的三个主要问题,如果解决了万事大吉,如果解决不了,还挺麻烦。
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