中新经纬3月9日电 (熊思怡、董湘依)今年春节，文旅市场迎“开门红”，接下来要怎么干？2024年全国两会期间，多位代表委员建言献策。

培育文娱旅游新消费增长点

据文旅部统计，今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，国内旅游出游人次和国内游客出游总花费均大幅增长，创历史新高。

全国政协十四届二次会议副秘书长兼新闻发言人刘结一指出，这从一个侧面反映出，人民群众提升生活品质的需求蕴含着巨大消费潜能，是拉动经济发展的强劲动力。

对比2019年与2023年的数据，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌认为，中国国内旅游人数和旅游总消费只恢复到新冠疫情前的八至九成，入出境旅游市场也只恢复到过半，旅游市场的繁荣才刚刚开始。

2024年政府工作报告四提“旅游”，明确积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，提升外籍人员来华工作、学习、旅游便利度。

“去年以来，村超村晚、冰雪旅游、跨界联名都很火，城市里面的街道小店游、乡村慢游成为打卡新热点，国货潮牌受到消费者欢迎等，说明新型消费有很大潜力。”政府工作报告起草组负责人、国务院研究室主任黄守宏5日在发布会上表示，今年要围绕扩大这些新型消费继续发力。

多元细分业态成为新趋势

二是针对细分的体育旅游、研学旅游、艺术旅游、工业旅游、博物旅游、影视或剧本旅游等新细分业态，以及乡村旅游、绿色旅游等新旅游形式，专业化、系统化的做好专业领域“+旅游”的新主题跨界融合、新资源整合工作，形成一站式、集成化、主题化产品，而非拼盘式项目。

三是通过会员制、买手制等形式，参考好市多(Costco)会员仓储销售模式，形成文旅界的会员制、买手制供应商，提供有限、精品、高性价比的远近结合产品，整合高频城市文旅娱乐休闲与近郊远郊的中低频消费，为消费者提供闭着眼消费的新选择。

此外，戴斌建议，旅游目的地城市需要打造完善的交通基础设施。如果一座城市的公交、地铁、车站、机场、网约车、共享单车等交通设施不完善，则可能影响游客的目的地选择。另外，要打造完善的公共服务，比如旅游过程中出现问题，游客找谁；遇到强迫消费，游客如何寻求帮助等。同时，旅游目的地城市应在良好的商业环境和市场主体培育方面下功夫。

代表委员这样说

正值2024年全国两会期间，多位代表委员也纷纷建言献策。

“冰雪热”带火东北旅游。全国政协委员、辽宁省作家协会主席滕贞甫认为，要做到延续旅游热度、持续吸引游客，东北地区旅游行业需要持续优化服务，提升游客体验，“服务到位、口碑良好，大家才愿意来、愿意再来，让东北旅游长红。”

山东淄博去年一跃晋升“网红”城市。全国政协委员、山东省青联副主席魏新表示，“网红城市”要“长红”，也不能拘泥于简单“流量”模仿。“既要游客吃好，更要挖掘底蕴让游客‘回味无穷’，他补充道。

研学旅游受到广泛欢迎。全国人大代表，中国工艺美术大师、洛阳三彩艺术博物馆馆长郭爱和建议，非遗与旅游融合发展可以实现互促共赢，为传统文化的传承提供更广阔的空间，同时也为旅游业带来新的增长点和发展机遇。

“今年春节假期，富含古典文化韵味的国潮与汉风为人们的假日生活增色添彩。来自全国各地的游客涌入河南洛阳，大家身着汉服、游览古城、观赏花灯，欢度佳节。”全国政协委员、洛阳理工学院副院长马珺表示，沉浸式体验正成为洛阳文旅发展的新亮点。

值得一提的是，近年来，老年文旅消费群体不断壮大，需求增长迅猛。全国政协委员、民进中央秘书长金永伟建议，在文旅消费市场大力推动“以健康状况取代年龄约束”，大力发展老年旅游保险业务，加大老年旅游保险产品的开发和投放，放宽投保人员的年龄上限。提倡旅行社针对老年旅游团配备随团健康陪护员。